主打生活方式的互联网平台开设线下店正成为一股潮流，小红书也加入其中。近日，小红书首个线下店铺在上海黄金商圈静安大悦城开业。据了解，该店目前还在测试阶段，将于本月16日全面开放。
开业前，媒体曾猜测，该店或将和天猫国际旗舰店、网易考拉海淘爆品店等线下店类似，是新零售大背景下“自提模式”的跨境电商实体店，关联小红书商城的强势品类：跨境美妆和时尚。
从线下店的品牌名可窥一二。小红书线下店命将拥有统一的品牌名“RED HOME”。RED HOME是1亿“小红薯”专属场景，而这些几乎是小红书线上社区的复制粘贴。
在选品方面，上海大悦城店分为美妆、服饰、明星等6大区域，基本涵盖小红书商城的所有品类。RED HOME更像是一个精选店铺，入驻商品均为小红书社区和商城的明星产品。
目前，位于上海大悦城的RED HOME内已有超过1000个SKU，选址大悦城主要是以引流为目的，上海大悦城是年轻人的聚集地，与小红书的目标人群吻合
对此，小红书表示，线下店看重的是体验。首店的工作人员大部分都就职于小红书，长期在美妆和时尚方面形成的审美优势或将为RED HOME的设计提供更前沿、独特的思路。
接下来，小红书还将继续在全国各地开设RED HOME，将小红书社区搬进更多的购物中心里。
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